中国手表闯入“梦之馆”

中国手表闯入“梦之馆”
——深圳传统产业创新发展方式系列报道③

        本报连续报道了珠宝、航空两大传统产业在新格局和新技术背景下的嬗变，而钟表这一深圳优势传统产业从“制造产品”到“创造品牌”的转型发展，同样引人关注。
        第３０届香港钟表展前不久在香港会展中心举行。作为全球最具影响力的钟表展之一，吸引了１２个国家及地区的７００家参展商参展，其中不乏劳力士、江诗丹顿等世界顶级品牌。面对一众世界“高手”，深圳钟表品牌并没有感到“气短”，３１家企业参展，展位达６３０平米，深圳钟表整体品牌形象成为一道特殊的风景。
        事实上，深圳钟表敢于和善于与世界大品牌同台面对面竞技并非偶然事件。近年来，深圳一批企业通过加快转型升级，掌握核心技术，积累自信和实力，“走出去”频繁与顶级品牌过招已成为常态。
        飞亚达首次入驻巴塞尔展一号馆
        最令深圳钟表业难忘的一次过招故事，发生在今年春季，瑞士巴塞尔。
        众所周知，瑞士巴塞尔是世界钟表业的中心，这里有世界最顶级的钟表品牌，有几百年历史的手工作坊，更有浑身上下透着古老钟表文化气息和堪称国宝级的大师。
        能够进入到巴塞尔钟表展一号馆，则是每个钟表制造商至高无上的荣耀，这个被称为“梦之馆”的地方，对参展者有着严格甚至苛刻的要求，它要求参展品牌要么是高端的奢侈品集团成员，要么本身必须在５个以上的国家和地区有分销从而被认定为“国际品牌”。
        ２０１１年的春季，中国企业第一次进入了巴塞尔钟表展一号馆，创造纪录的，是飞亚达。

        “此前，飞亚达等一批中国钟表品牌一直在６号馆里驻扎，而６号馆与１号馆距离仅百米之遥。飞亚达为了跨越这百米，足足用了１１年。”飞亚达集团董事总经理徐东升深有感触地说。
        多年来都在夹缝中求生存的深圳钟表企业明白一个道理——我们销售的是产品，外国企业销售的是品牌，要想实现赶超，就必须提升产品的品牌价值，要先和对手站在同一量级的擂台上比赛。
        １１年的背后，是深圳３０余年的努力。对此，深圳市贸促委副主任陈东平评价：深圳是中国钟表制造的核心地带，汇聚了中国钟表行业近８０％的生产能力，特别是高端产品的生产技术，这使深圳已成为中国优质钟表产品的产地，由深圳钟表企业打破这一僵局也就不足为怪。
        数字为证。２０１０年底，全市钟表企业有１１００多家，大中型企业２００多家，企业员工总数最多时达到１８万人。产品附加值曲线随之上扬：行业产值１７０多亿，总产量为８亿只，其中出口６亿只，出口值１３．５亿美元，出现量少价增的现象。
        数据显示，目前深圳有１４０多个钟表品牌，拥有６３％的国产表市场占有率。其中中国驰名商标４个，广东省著名商标７个。
        “依波”并购瑞士钟表品牌
        钟表业的“深圳速度”，走过了西方需要几百年才能完成的历史，走上与世界顶级钟表品牌同台竞技的舞台，归功于深圳钟表业转型的及时、研发力度的加大和品牌塑造能力的提高。
        近年来，深圳钟表品牌通过加大“中国芯”的研发力度，“走出去”扩大国际知名度，这样的企业并不止飞亚达一家。
        依波就是靠加强国际合作成功转型，并在国际市场崭露头角的又一则典型。相比飞亚达坚持走自主研发的品牌路线，依波走的则是一条海外自创品牌、中国营销之路，它最大胆的举措，是把工厂和专卖店开到瑞士去，放到世界钟表业的“心脏”发展。
        ２０１０年７月，深圳依波在瑞士卢塞恩开设第一家专卖店，这也是深圳钟表首次将专卖店开到世界钟表之乡。
        主持专卖店揭牌仪式的依波总经理陶立坦言，进军欧洲，既是巧合，又是必然。在金融危机的背景下，很多瑞士钟表品牌遭到冲击，尤其是去年，作为奢侈品代表的瑞士钟表面临困境，迫切需要引入合作者帮其渡过难关，而依波也正需要借助外力实现其国际化品牌战略，于是毫不犹豫地抓住机遇。
        陶立解释，只有和高手过招，才会提高自身的水平。此次依波进军瑞士并非贸然行动，而是采取比较谨慎的策略。首先，依波通过注资瑞士钟表品牌ＣＯＤＥＸ，获得控制权，接下来，双方共同合作开发新品，并使用依波品牌标志，借此主打国内、国际两个市场。目前，ＣＯＤＥＸ豪度表已经在国内、国际两个市场取得不凡业绩。
        迈向时尚产业是一种能力
        在深圳钟表行业协会秘书长朱舜华看来，随着钟表产品计时功能的弱化，其装饰性和表达身份地位的社会功能不断加强，逐渐成为集时尚、科技、文化于一身的装饰品，甚至是奢侈品。
        作为深圳传统优势行业的代表，钟表业经历了产业前２０年以制造为主的“学生时代”，又经历了近１０年产业升级发展的“深圳品牌”创业阶段，通过不断转型升级，现在已经开始步入时尚产业阶段，并焕发出新的活力。
        时尚是一种能力。巴展组委会Ｍａｒｔｉｎ Ｆｅｒｇｕｓｓｏｎ先生介绍说，“快速增长的中国市场是全世界钟表品牌越来越重视的新兴目标，而我们发现，近年来无论是从品牌建设还是产品设计方面，中国钟表行业自主品牌的发展亦有着令人欣喜的进步。经过严格而审慎的评审，我们认为，１号国际品牌馆应当接受飞亚达的进驻。”
        而支撑这一突破的，正是自主创新能力的提升。２００３年至今，飞亚达制表专家多次代表国家钟表行业，参加国际标准化组织钟表技术委员会工作会议，与来自瑞士、德国等国的钟表界人士共同修订钟表行业国际标准。
        研发能力，是依波的竞争力。据了解，依波设计研发中心拥有强大的设计队伍，率先在钟表行业内使用世界最新的计算机协同设计平台——ＰＬＭ系统，形成了高效的产品创新能力。特别值得一提的是，依波携手享誉全球的天然宝石供应商施华洛世奇，推出的ＫＡＮＡ系列女装珠宝腕表，一举填补了国内高端女装珠宝腕表市场的空白。