我国高端腕表进口量大幅缩水

近一段时间，我国进口量大幅缩水，销售均价也在不断下降。对此，业内人士表示，国内外高端腕表巨大的价格差和国内进口商囤货过多是导致今年高端腕表进口量剧减的主要原因。此外，消费者对奢侈品传统品牌的消费兴趣减弱，快速逃离奢侈品一线大牌，而将自己的关注度和购买力转向了一些轻奢品牌或者设计师品牌和时尚品牌，也对我国高端腕表的进口情况产生了影响。

进口量跌回九年前水平

近期，财富品质研究院发布的《2014中国高端腕表报告》显示，中国市场高端腕表进口额暴跌89%，进口量暴跌88%，均跌回至9年前的水平。具体来看，今年一季度，我国高端腕表的进口量仅为2万块。2013年，中国市场高端腕表销售额约为324亿元人民币，市场增速为8%。其中专业腕表品牌增长10%，非专业腕表增长3%；高端腕表进口额则暴跌89%，仅6.53亿美元。从进口量看，2013年中国高端腕表的进口量也下跌至10万块，较2012年暴跌88%。除了进口额和进口量的下跌，中国高端腕表的均价也在下跌，去年的均价为6398美元/块，较2012年下跌7%。

记者了解到，除腕表外，奢侈品销售情况也比较差。为了扭转颓势，一些高端腕表品牌已在今年下调了其新品腕表在内地的售价，实现了与香港市场同价销售。有业内人士表示，腕表品牌在香港和内地实施同价销售的策略，能够最大程度地吸引国内潜在消费者，有助于其业绩的改善。

国内外价差巨大导致进口下降

为何我国高端腕表进口量会出现大幅下降的情况？业内人士表示，国内外高端腕表巨大的价格差和国内进口商囤货过多是导致今年高端腕表进口量剧减的主要原因。由于近几年我国很多腕表经销商包括代理商进口了大量的货品，所以当市场出现严重下滑的时候，国内库存是消耗不掉的。或者说在最近的几年中，腕表的经销商一直在消耗自己的库存，所以他轻易不敢在进口方面增加产品库存量。此外，由于税费、品牌价格策略等因素影响，高端腕表在国内外的价格存在巨大差距，这使60%以上的国内个人高端腕表消费需求外流。

财富品质研究院院长周婷表示，消费升级也会导致高端腕表进口量下降。这种消费升级会体现在对奢侈品传统品牌的消费兴趣减弱，快速逃离奢侈品一线大牌，而将自己的关注度和购买力转向了一些轻奢品牌或者设计师品牌和时尚品牌。

此外，周婷预测，长期来看，高端腕表在内地仍然有市场。“因为现在我们看到行业内的另外一种现象，就是一些奢侈品大牌和一些腕表品牌开始实行大陆、香港、“宝岛”同价，腕表的价格就低不就高。从品牌方来讲，实际上这是一种变相的打折策略。”周婷如是说。

高档手表销售量低

记者走访了北京市多家高端手表销售市场，发现高端手表的销售量越来越低。“目前，购买高端手表的消费者与之前相比少了很多，许多消费者都是来到专柜随便看看，真正下决心购买的很少。我们品牌手表的销售量与前几年相比也下降不少。”一家高端手表品牌销售专柜的销售人员表示。

“这次来主要是了解市场情况，不打算购买。目前来看，高端手表的价格还是比较高，想等到价格有所下调时再购买。”消费者杨女士表示。

转载自：中国钟表网