分析：中国人为什么热衷海外购物？

调查显示，中国游客认为在国外购买奢侈品价格比国内便宜，出国顺便购买慰劳自己和家人的占71%。春节期间，去美国度春节假期的大连白领蔡先生说，一家三口在国外花了近2万元购买奢侈品，“其实，这已经超出了我们的预资，国外的大品牌的价格确实比国内便宜很多，比如国内卖1万多的包在国外能便宜一半，这种购物心理根本控制不住，购物欲根本刹不住。”

英国《经济学人》杂志2014年4月29日曾发表题为《中国对奢侈品的痴迷》的文章。文章称，中国人热衷于在国外购买奢侈品的主要原因在于价格便宜、质量有保证，同时也是为了炫耀。另外，中国人对奢侈品的狂热还会持续下去。

全文摘编如下：中国人热衷于海外购物的主要原因在于价格。由于中国的进口关税和消费税过高，再加上奢侈品牌在中国市场实行更高的定价策略，所以奢侈品在中国的最终价格可能会比其他地方的价格高出50%。据法国著名奢侈品集团路易威登（LVMH）称，在北京销售的LV包要比巴黎的价格高出30%。

中国人喜欢在欧洲商店或者美国商店购物、而不喜欢在本国商店购物的另一个原因是，国外的商店能够保证是真货。此外，炫耀也是其中的一个原因：中国人希望证 明自己曾经出过国。在英格兰南部比斯特购物村（Bicester Village）工作的万宇超（音译，Wan-Yu Cho）表示，这也是“意大利制造”比“中国制造”更高级的原因。在比斯特购物村，中国客户购买的商品占到其退税商品销售总额的42%；去年，中国客户的消费额增长了近50%。

最后，由于中国游客购买奢侈品大多是为了送人（这也是炫耀的一种方式），所以如果购买的商品还没有到达行李严重超重的程度，那么一位成功的中国人是不会善罢甘休的。此外，成功的中国人里女性人数越来越多——据贝恩咨询公司（Bain）估算，如今中国奢侈品消费中有50%都来自女性；而在1995年，这一比例还仅为10%。

由于中国经济增长放缓、政府严厉打击腐败和送礼行为，奢侈品市场在经历了几年的两位数增长之后也有所降温。将800美元一瓶的名酒装满飞机，然后运送到中国的时代已经结束。但是，尽管高端市场的炫富行为或许不再普遍，中国新生中产阶级依然把奢侈品视为证明自身身份的一种方式。在中国的微博网站，“迪奥”和“劳力士” 依然是热搜词。更为重要的是，Value Retail公司的斯科特•马尔金（Scott Malkin）表示，中国人在海外购物也是为了这种“体验”，并在日后讲述自己的故事。在欧洲，Value Retail公司运营着比斯特购物村以及8家类似的购物村。比斯特购物村的红色电话亭是吸引购物者的元素之一，很多人在那里排队合影留念。看起来，中国人 的购物狂欢依然会继续。

转载自：中国钟表网  chinawatchnet.com