商家囤货致高端腕表量进口量剧减

财富品质研究院最近发布的《2014中国高端腕表报告》显示，2013年中国市场高端腕表进口额暴跌89%，进口量暴跌88%，双双跌回至九年前的水平，与此同时，中国高端腕表的均价也在下跌。业内人士指出，目前国内市场主要是消化库存的状态，这一状况将持续至今年年底，另一方面也表明，入手高级腕表的最佳时机已经到来。

高端腕表量价齐跌

2013年，对于腕表品牌与腕表经销商来说，是非常难熬的一年。财富品质研究院日前发布的《2014中国高端腕表报告》显示，中国市场高端腕表进口额暴跌89%，进口量暴跌88%，均跌回至九年前的水平。具体来看，2013年，中国市场高端腕表销售额约为324亿人民币，市场增速8%。其中专业腕表品牌增长10%，非专业腕表增长3%，高端腕表进口额则暴跌89%，仅6.53亿美元。从进口量看，2013年中国高端腕表的进口量也下跌至10万块，较2012年暴跌88%。今年一季度，我国高端腕表的进口量仅为2万块。除了进口额和进口量的下跌，中国高端腕表的均价也在下跌。去年的均价为6398美元/块，较2012年下跌7%。

内外价格差、高库存是主因

缘何高端腕表市场在短短一年时间内变化如此巨大？业内人士表示，国内外高端腕表巨大的价格差和国内进口商囤货过多是导致今年高端腕表进口量剧减的主要原因。很多腕表的经销商包括代理商，进口了大量的货品。所以当市场出现严重下滑的时候，国内库存是消耗不掉的。或者说在最近的几年中，腕表的经销商一直在消耗自己的库存。所以他轻易不敢在进口方面增加产品库存量。其次，由于税费、品牌价格策略等因素影响，高端腕表在国内外的价格存在巨大差距，这使60%以上国内个人高端腕表消费需求外流。

价格下降或促消费回流

除腕表外，奢侈品销售情况也不太景气。为了扭转颓势，一些高端腕表品牌均已在今年下调了其新品腕表在内地的售价，实现了与香港市场同价销售。专家指出，腕表品牌在香港和内地实施同价销售的策略，将能够最大程度地吸引国内潜在消费者，有助于其业绩的改善。同时，可能会有越来越多的品牌效仿此法以改变当前销售困境。量价齐跌的现象对于品牌来说是考验，然而对于喜欢腕表的消费者来说，这也是一种变相的打折，这段时间无疑也是入手进口高端腕表的最佳时机。

转载自：中国钟表网  chinawatchnet.com

表市的拐点