公款消费收紧 奢侈品消费在华连续下滑

《国际先驱导报》记者 陈爱平 发自上海　　中国春节奢侈品消费已经跌到十年以来的历史最低点—世界奢侈品协会与中国贸促会近日联合发布的数据显示：2014年春节期间7天，国内奢侈品消费总额相比去年下降57.8%，相比前年下降80%。
　　参与世界奢侈品协会调研的47个全球奢侈品牌在中国市场的新店数量也从2012年的280家减少到2013年的100家左右，阿玛尼旗舰店与Dolce&Gabbana旗舰店在上海外滩三号与外滩六号相继停业。分析人士指出，在销售额锐减的情况下，奢侈品关店潮仍将持续。世界奢侈品协会预测，大多数奢侈品牌今年在中国二三线城市将有部分门店关闭，多个奢侈品牌则表示2014年将暂停在中国境内开设新店。
　　奢侈品消费持续遇冷
　　事实上，奢侈品在中国的消费疲态在去年就已经显露出来：去年11月底，据法国《费加罗报》表示，干邑白兰地全球排名第一的轩尼诗表示，在其第一大市场—中国的销售出现下滑。同样由于中国市场的冷淡，马爹利2013年第三季度的全球营业额下滑12%。
　　世界奢侈品协会报告显示，2013年1月20日～2月20日，中国内地奢侈品消费总额比2012年春节期间销售下跌近53%。而在2013年国庆黄金周期间，国内奢侈品市场降幅达53%。
　　进入2014年，奢侈品消费依然遇冷。据世界奢侈品协会2013年度会员财务报表显示，以往作为官场馈赠，腕表和男装是最受欢迎的礼品之一，但是在所有下跌的奢侈品中，腕表及男士服装品类受影响最严重，腕表价格越高，下降幅度越大。其中，腕表的销售额2013年整体下降了95.9%，男装品类也在2013年出现了60%的下滑。
　　世界奢侈品协会与中国贸促会对国内主要城市奢侈品门店调查发现：在北京、上海、重庆、深圳的主要奢侈品门店，除个别畅销型号商品外，仍然有着较高的总量库存。在2014年春节期间，无论个人消费、公司礼品采购等都少人问津，虽然多家奢侈品牌店内都推出各种优惠礼赠活动。世界奢侈品协会特派研究员在春节期间分别对北京新光天地、上海国金中心的主要名表店和男装店进行了店面客流统计，从大年初一到初七期间，有效客流未超过100人。
　　公款消费收紧
　　一位全球知名奢侈品集团在华负责人表示，这与公款消费受限有一定关系。
　　近年来，奢侈品在中国市场保持高增长的背后，也与其“入乡随俗”拉动公款消费有莫大(博客,微博)关系。记者走访上海多家奢侈品销售门店发现，不少奢侈品牌都表示开具发票可以是“礼品”甚至“办公用品”，且不会出现商品明细，方便入账。
　　2012年6月，中国首次出台“公款不得采购奢侈品”的规定，2012年底，改进工作作风、密切联系群众的八项规定出台，公款消费奢侈品受到了明显遏制。2013年12月27日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于务实节俭做好元旦春节期间有关工作的通知》，其中坚决反对“四风”。春节期间，大量奢侈品持有者出现抛售现象，北京、上海等地的典当行、二手店生意异常火爆。抛售奢侈品变现金，成为热点。
　　《费加罗报》的那篇报道同样指出，轩尼诗、马爹利和人头马在中国遭遇挫折的起因在于中国的反腐败政策。通常以名酒面目出现的价值过高的“礼物”自此被摒弃。同样，中国的官员领导在宴请中的炫耀性开销也变得非常不受欢迎。此前，美国科技博客quartz网站称，随着面临反腐的中国精英们不再大力追捧皮草和瑞士手表。
　　业内人士表示，奢侈品巨头在中国市场放缓，将成为长期趋势。
　　境外消费有升有降
　　国内奢侈品消费下降，不等于中国人对奢侈品的热情下降。在国内市场持续遇冷的情况下，中国人在境外的奢侈品消费下滑幅度要相对小得多。
　　据世界奢侈品协会的统计，2014年春节7天，中国人在境外奢侈品消费累计达到69亿美元（1美元约合6.11元人民币），同比下降了18.8%。值得关注的是，大牌皮具、名表、高端酒等与礼品相关的品类中，华人消费同比下滑分别为46.2%、52%和65.6%，而大牌服饰、珠宝首饰和化妆品等与个人消费相关性更大的品类，华人消费则出现了不同程度的上升。
　　此消彼长也与世界奢侈品协会做过的一项调查相印证：认为国外购买奢侈品价格比国内便宜，顺便购买慰劳自己和家人的占71%，采购作为礼品回国馈赠的只占32%。
　　据了解，因为价差、品种等原因，很多中国人更乐于出国购买奢侈品。热衷于出境购物游的上海市民史萍举例，近年来从上海出发的纯出境购物团让她享受了直接到旅游目的地购奢的“爽快”。
　　“例如，一趟半观光半购物的为期5天的韩国游，仅需要购买一个LV包包，境内外的差价就可以把机票住宿等费用抹掉。”史萍说，“但更重要的是，境外奢侈品的品类、上线时间都要明显好于国内市场。”
　　如今，“姐妹会”互换互卖的形式，也在上海悄然兴起。上海市民徐静说，女生朋友之间换着用包包的情况越来越多，这样可以经常换换花样。不过这也要求自己拿出的款式比较新奇特。“所以，我们也常常在该款全球首发的时候，到境外旅游目的地去买。这就更拉动了出国购奢的欲望。”

未来两年,至少两年,更冷.
奢侈品必须思考变局.

OHSEAL 发表于 2014-2-25 17:18
未来两年,至少两年,更冷.
奢侈品必须思考变局.

恩 ，我看的话不止两年，起码也是5年1任期。。。

实话说我2013年的销量是2012年的4倍

劳水鬼能否降点价

坐等劳水鬼降价，入一块，中了慢性水鬼毒。

现在的纸媒真是没法看了，大方向没错就可以写这种经不起推敲，内容几乎一无是处的狗屁文章吗？就好比写一篇天气稿子，春天来了，天气转暖，但是连个近期的温度都写不出来，通篇臆测和自认合理的想象。

只看古董人气款式  新表近代表可以不用看了 必跌

现在谁还在国内买啊。