这种优雅，你学不来

表叔王寂 · 发表于 2016-3-14 11:00:09

高颜值的形象大使与高性价比的经典款式，似乎成了LONGINES （浪琴）表达优雅态度，并且收益颇丰的完美公式。不过仅说商业模式，很多品牌都这么做，为啥LONGINES（浪琴）就能如此深入人心，就能让消费者买账？
1940年代初，LONGINES（浪琴）选用当时上海当红的电影明星李红拍摄宣传广告，风靡一时
营销学上讲，进入人们大脑的捷径，是争当第一。早在19世纪末至20世纪40年代，品牌便风风火火地进驻中国了。很多祖辈们甚至对一张1940年代的广告海报记忆犹新，由当时的电影明星李红出镜演绎。广告词确实比现在要直白许多，不过无论李红还是手表，优雅高贵的气质，和今日品牌的形象高度统一。
翻看LONGINES（浪琴）的历史，品牌早期在机芯研发与生产方面实力相当强劲，这的确令人钦佩，很多品牌却容易忽略商业运作。可以说，LONGINES（浪琴）长久以来都是一家“既会做手表，又会做生意”的制表商，这种现代的商业意识，甚至早于LONGINES（浪琴）的品牌名称而先有之。
Auguste Agassiz（奥古斯特·阿加西）和他的侄子Ernest Francillon（欧内斯特·弗兰西昂）创办了LONGINES（浪琴）
1832年，一位名叫Auguste Agassiz（奥古斯特·阿加西）的人来到侏罗山脉深处的索伊米亚小村庄，制表匠们像往常一样在自家劳作，并将制作出的产品卖给贸易公司。Auguste在这里成立了一家钟表贸易公司，并迅速建立稳固的商业网络，将产品卖到其他洲，主要是北美洲。要知道，在那个时代，瑞士制表还处在“闭关修炼”的阶段，Auguste这一举措显现出高人一等的商业敏感度。
自1867年起，飞翼沙漏的图标被用来代表LONGINES（浪琴），几经设计调整至今仍在使用
更幸运的是，公司继承人Ernest Francillon（欧内斯特·弗兰西昂），Auguste的侄子，爆发出青出于蓝胜于蓝的商业才华。Ernest希望改进以家庭为单位的制表模式，想建立一家整合零件生产、组装与完工的工厂，实现一定程度的机械化。1866年， Ernest在索伊米亚的西南角，买下两处地块（当地人称之为“狭长的地域—les Longines”），并于1867年春投入建设。此后Ernest 的两项举措非常重要，一是他带头创立侏罗地区国际工业协会，研究并学习美国当时成本低廉、质量稳定的流水线生产作业；二是他以les Longines以及飞翼沙漏来注册品牌名与商标，成为世界知识产权组织纪录中历史最悠久，且自注册后未变更过的品牌。
到19世纪末，LONGINES（浪琴）的生产规模已可以支撑高品质时计的量产化，同时还大力施行相对现代化的营销传播策略，将自己始终坚持的价值植入公众的意识中：传统、优雅与运动。
1881年，品牌历史上的首批广告面世，主打产品是一款计时怀表，搭载1878年生产的Cal.20H机芯。广告刊登在当时的《纽约》杂志，以“时代精神记述跑马场、农业、户外运动、文学和舞台演出”为主旨。其实，LONGINES（浪琴）在1867年即以首枚Cal.L20A机芯在制表界荣誉满载，不过首批广告对于品牌有突破性的意义，制表不仅仅是制表，还要把自身对制表的理解与品位传达给公众，在现代，我们称之为品牌形象。该广告富于时代感和生活气息，把消费者与精密机械的距离拉得更近。
20世纪初，制表业正经历怀表逐渐被手表代替的变革期，手表的装饰性在这个时期得到更多关注，新的手表美学也在这个时段酝酿蒸腾。LONGINES（浪琴）在1912年尝试了方形表壳，形成优雅时尚的格调，这也为后来1920及1930年代的Art Deco潮流推波助澜。1928年，品牌推出第一支以“优雅”为主题的广告，正是一枚纤细的酒桶形手表，几何装饰，强烈的明暗对比，与服装极相衬。而1953年一批命名为“浪琴圈”的广告，以创新的形式，突出品牌优雅的定位，亦是牢牢抓住那个年代酷爱高尚、优雅及细致的消费群体。
1923年，LONGINES（浪琴）生产的镶满钻石和蓝宝石的小巧珠宝女士怀表
而如今我们最熟悉的LONGINES（浪琴）的优雅风格，是源自1999年品牌推出“优雅态度，真我个性”的广告宣传，选用银幕经典巨星Audrey Hepburn（奥黛丽·赫本）与Humphrey Bogart（亨弗莱·鲍嘉），表现出品牌一脉传承的优雅气派。所以也难怪，当我们看到品牌仅在近十年的宣传，刘嘉玲漫步在夕阳下的沙滩、郭富城的额头轻柔碰触骏马、林志玲婀娜地依在罗马古城的廊厅，却也能感受到优雅气质久经积淀的厚度。
LONGINES（浪琴）对马术情有独钟。现代马术起源于英国，至今已有700余年历史，16 世纪流行于欧洲，当时只有王公贵族才能享受，参赛者也必须穿着华丽。发展至今，比赛对马仍是有血统的要求，就现场看到的适于场地障碍赛的高脚马，飒爽英姿，都是系出名门，父母辈都曾经获过殊荣。马都是骑手自己一手培养与训练，当然造价不菲，一匹马动辄几百万，高则上千万也有之，货币单位可是欧元呐。
钟表与马术的渊源还在于对时间的绝对控制——计时。LONGINES（浪琴）在1878年，开发出品牌的首款计时机芯Cal.20H，一部分搭载该机芯的怀表，镌刻了马术的图案。很快在1897年和1909年，品牌又分别推出搭载计时装置的机芯Cal.19.73与Cal.19.73N，而到1926年担任国际官方马术障碍赛的官方计时后，更与马术结下不解之缘。
1878年，LONGINES（浪琴）生产的一枚计时表，表上镌刻了一位骑手和他的骏马
康铂系列是专为欣赏赛马盛会的观赛者们设计，外观设计流畅优雅，计时功能自是必不可少。全新推出的月相表也配置了计时，成为系列最高端的款式。表壳的打磨层次别具味道，表耳那一道温婉弧线如女子婀娜的背脊曲线，抛光打磨即是雪白般的玉肌。表圈、表把及计时按钮亦是抛光打磨，光洁照人，表链是侧边抛光配上正面磨砂，富于节奏与层次。
康铂系列间金月相计时
不锈钢与18K红金表壳及链带，直径42mm，黑色或银白色表盘。Cal.L678自动机芯
表盘外缘是一个斜面，直切入盘面，竖条纹的精致，雍容儒雅。计时是为马术，不过日常功能也是一样不缺，日历、星期与月份齐全，月相的诗意与人文情怀又为表款增添气质与底蕴；24小时日夜显示又是一项商务性的功能，颇具时代精神。
配色亦是现代手表重要的一环，颜色确实能牵动微妙的心理活动，影响心情的好坏。四款康铂月相表中两款即是间金款。表圈、表把、计时按钮及链带的中间节都是红金，此处用抛光恰到好处，把间金做得贵气而精致，这一点其实也并不是很多品牌能做到。
康铂系列计时
不锈钢与18K红金或不锈钢或红金表壳，直径41mm。Cal.L688自动机芯
计时款直径41mm，不锈钢与间金款搭配金属链带，采用与月相款一样的交错打磨，质感的对比凸显阳刚气质；红金材质只做抛光打磨，儒雅贵气，搭配鳄鱼皮表带。表盘也是竖纹装饰，只配计时显示，比起月相款绰约许多，布局也更清爽，三个副盘稍稍下凹，经典的排序：30分钟与12小时计时副盘分置3时与6时，9时是小秒针。盘面色调也是黑白两种。搭载的L688计时机芯是品牌旗下的高端机芯，由ETA专门做的型号，配置星柱轮。
康铂系列间金三针男版
不锈钢与18K红金表壳及链带，直径40mm。Cal.L619自动机芯
康铂系列间金女版
不锈钢与18K红金表壳及链带，镶钻红金表圈，直径29.9mm。Cal.L595自动机芯
男款三针自然是更适合日常佩戴的。款式简洁，功能实用，性价比高。表壳的线条与盘面的竖纹装饰都是该系列一脉相传的元素。三针女款要更活泼一些，尺寸是更纤小的29.9mm，虽也是红金、不锈钢与间金三种材质，不过除了红金版沿用男款的竖纹，不锈钢与间金版用的纯黑色或珍珠母贝盘面，立马有了女性的可爱与妩媚；再镶嵌上钻石，更精致珍贵一些。