谈谈品牌——买在当下、用得自我，顺便眺望一下目力可及的未来

（旧文一篇，请方家指正）
     好像在玩表的人中，“品牌”这个词是比较自然地被在意的。平常，人们似乎都有义务道貌岸然地表示一下自己不在乎牌子。其实，没人不在乎牌子，就好比，男人都自称随和，交朋友三教九流不忌，难道你真的从不计较和任何人来往？不可能的！又好比，什么李嘉诚戴精工（说这话的人通常都不知道精工还有GS和贵朵）、李泽楷和阿布拉莫维奇都戴CASIO……傻瓜才相信他们真的只戴这些，更愚蠢（也可能是虚伪）的人会拿这些教育人。

    到了万国、劳力士这个层面，好像对品牌等级在意得越发细致了，历史、定位、价格策略、年产量……都在评价之列，也都是评判的论据。   
   有必要声明一下，本文是不才升斗小民的观点，真正的业内大家，比如PD，任何瑞士品牌，哪怕是他老人家为之打工的，他自己也买不起的，都是浮云，我信，但是遥不可及。  

  挑牌子很累，没有厂家不把自己说得天花乱坠的。纵使低调如劳力士，你根本接触不到厂家，连个e-mail都搜不着，也阻挡不了代理商舌灿莲花。干脆想开点，当下市场上风声水起的就是好牌子。  

  DIOR、GUCCI如今都活过来了，当年可都是当下皮尔·卡丹级别的，靠卖授权度日，连DIOR牌毛巾都有。皮尔·卡丹当年可是风光过，差不多也相当于如今的DUNHILL吧。万宝龙现在多火啊，DUNHILL倒显得土鳖了，动不动就有中国制造。万宝龙当年奄奄一息，可是DUNHILL注资入股才救活的。
    MG名爵，英国歌手Sting走红之后买的第一辆车就是它，还请了一帮记者炫耀来着的。个人风格非常西化的推理大神岛田庄司有本小说《高山女1/2{要和谐}》，开场就是富家女开着MG敞篷。咱这么有品位的人，买车时当然也不能放过它，结果给朋友们循循善诱地教育——MG早破产了，给南汽买了，南汽又给上海大众买了。英国车，虽然劳斯莱斯也卖了，MINI COOPER也卖了，但MG，真的不是一回事儿啊，经手经营的人家真的可以决定品牌价值的。
    DUNHILL专卖店里，销售看我还算懂点表，告诉我他家用的是积家的机芯。楼下就是积家专卖店，他怎么看出来我买不起积家的？买不起积家也不买DUNHILL，因为我会上网，香港官网有半价款卖。
    人类之所以成为人类，就在于食用和实用之外，还有追求和愉悦的空间，不得不承认在这片空间里，那个品牌LOGO是决定性的。
    当下活得精彩的，历史是绝佳装饰，锦上添花，真没有也无所谓。已经年老色衰的，看到选美冠军受万千追捧，甚至嫁入豪门，即使揭人坐过台的老底，骂上一万句“Bitch”也左右不了市场。市场，有时候就是人心，肤浅善变得深不可测。
    宝玑、宝珀都是好表，只不过不像他们自己暗示得那么好，DUNHILL、CHANEL、万宝龙的表没有二宝好，但也没有排斥时尚品牌的表迷们说得那么差，作为腕表，牌子差了点，但是没阿玛尼、BURBERRY、GUCCI那么差。

  有人说，有些品牌是女人——“水”货，要尽可能挑“干”货。这恐怕也是见仁见智。
    比如，劳力士们经常嘲笑万国一条钢表带要卖万把块，其实这话不确切，万国的钢带与皮带的价差就要万把块，单根价值还要再贵一些。即使抛开万国那个可爱的可以自行调节的专利不谈，有没有人试过配一条劳力士的钢带要多少钱呢？肯定比按照一截表带的价格配整条表带外加表扣要便宜，但绝对不比万国厚道。问题是，劳力士很少有同款表同时配皮带和钢带，所以万国被拉出来游街示众了。那么，拿同集团的TUDOR做参照吧，都说钢带划算，因为只比皮带贵小几千块。可是，转念一想，为什么不能说万国厚道呢？因为他的皮带比钢带要便宜那么多。这不是狡辩，而是把不同价位列为合理标准而得出的不同结论。

      其实我想说清楚的是，这个所谓性价比根本就说不清楚。

    以消费环境论，如今可能是最艰难的时世，选择品牌就好比与人打交道，躲开那些骗子为要务。电视购物卖假表，不是无知，而是无耻，方舟子打韩寒，不是做错，而是作恶。除了众所周知的名牌，另有一些诚意经营者，即便无人问津，也能落得一个孤芳自赏，偶有机缘入手，也是乐事。
    又要说一下PD了，不是前文所述的“豆腐”大师，而是Porsche Design。这是个独立经营的男士用品公司，从根儿上说，跟保时捷有那么一星半点的关系，但不是同一家公司。PD的腕表曾经是by IWC的，见过一块，没能入手，遗憾至今。有意思的是，国内有山寨的兰博基尼、百达翡丽皮具，按照经验，把BMW、PD的服饰，OMEGA的皮具、珠宝也当作山寨属于情理之中，我们都是无奈的消费者。
    真花大价钱买了别人眼中的山寨，可以自认低调，可以陡生一种见多识广的优越感，可以急赤白脸地反击嘲笑你的人，还可以做义务的品牌推广者。心如止水是境界，但面对具体的场合还得靠手法，可能还是见机行事居多吧？

    内心强大才不在意外界评说，才会幸福。随身物件注入自我的元素多一些，不足为外人道，乐在其中。有个朋友买了一对老款劳力士日历型作婚表，他把DATE理解为“约会”——婚姻不就是一场蚝式、恒动的约会吗？他还试图找一对连号的，未果。这两口子才不会在意劳力士是不是暴发户专用呢，是又怎样？
    个性是最好的创意，个人喜好就是最高的品味。扮成雷锋的陈光标就应该戴一块英纳格。

    国内的客服几乎都不提供表背刻字服务，我很不理解。STOWA可以在摆陀上刻名字，但是买表的过程够烦人。皮具中，LV可以印名字，TUMI也可以，钢笔中，万宝龙和CROSS（香港地区）都可以，这个时候，悬殊的品牌定位不重要了。
    我还有个朋友叫吴海英，他一个大男人，执着地买WHY的手包、背包，WHY的男款真叫稀罕，可谁让“吴海英”的拼音缩写就是“WHY”呢？

    年轻时就知道“人不如故”，年纪大了才知道，衣也不如故，新衣服上身并不舒服，吃、住、行概莫能外，离终点近了，开始考虑永恒与传承了。
    人都不承认自己虚荣，体面一点地说，虚荣都是留给别人的，总要给人面子，风光也要尽可能留给下一代。腕表是很好的传承之物，在香港三宝看到一个年轻销售戴着一块我从没见过的TUDOR潜水表，他说是老爸的。这个时候，品牌的优势体现出来了，两代人，TUDOR还是那个TUDOR。
    市场变幻莫测，造就太多颗流星。送至爱亲朋东西，当然希望十年后还能看到他在用，而且用得不勉强。也许到了下一代叱咤风云的年代，劳力士已经被国内厂家收购，并且全面国产化了，但是可能性不大，至少比很多牌子的可能性要小得多。目力可及范围之内，尽可能依次选择那些一直强大，曾经强大，抑或是如今很强大的牌子。烈女失节的概率不高，老妓从良也难。

r过去的确是暴发户喜欢带的表，但r绝对不是暴发户的专属。爱和懂还是2个概念。爱有各种原因，懂更需要时间积淀。
品牌是商品社会的基础，脱离了这点，无从谈到这个问题。品牌树立初期肯定和品质划等号，后面吗，就开始分化了。品牌简单来说是受众消费记忆的凝炼，这种东西可以被传承，就如同，高级腕表品牌都知道劳力士，我是从外祖父那里得知的。能够起到这种作用的品牌，一般来说是优秀的。

说的非常好！

玩具玩具而已。想太多就累了

好文，是原创么？

中坑 发表于 2013-6-20 12:35
好文，是原创么？

过奖。是自己写的。

noodles 发表于 2013-6-20 12:40
过奖。是自己写的。

佩服，有见地

好文要顶，颇为赞同兄弟的心态

几日前在武汉出差吃饭，一朋友爱表，每年预算10——20,一年买一块，计划10年攒够他心目中的10大名表，前两年已购入皇橡和宝铂，今年准备入宝玑，我问他为啥要入宝玑，他说老爷子几乎发明了表的一切，我怎么着也要弄一块向老爷子致敬吧，我说你大爷的杂志软文看多了；我再问他心目中的10大名表为毛无劳，他说劳都是暴发户戴的，我说你去过香港木，香港的年轻潮人人手一枚水鬼，绝对的街表潮范，他说赶紧的改天一定去整一块。

烟不离手 发表于 2013-6-20 13:26
几日前在武汉出差吃饭，一朋友爱表，每年预算10——20,一年买一块，计划10年攒够他心目中的10大名表，前两年 ...

哈哈，入木三分。

其实品牌本虚无，炒作包装成之。

好文要顶

好文采   

好文，苯人进修了。

烟不离手 发表于 2013-6-19 21:26
几日前在武汉出差吃饭，一朋友爱表，每年预算10——20,一年买一块，计划10年攒够他心目中的10大名表，前两年 ...

您这朋友吸收能力其实很强的，可惜就是在吸收些糟粕

yasaka 发表于 2013-6-19 21:30
哈哈，入木三分。

其实品牌本虚无，炒作包装成之。

生命变化无常，充斥着混乱，污秽，痛苦和折磨；死亡则是宁静，秩序和永恒之美。

这话用在品牌身上特别有效

烟不离手 发表于 2013-6-20 13:26
几日前在武汉出差吃饭，一朋友爱表，每年预算10——20,一年买一块，计划10年攒够他心目中的10大名表，前两年 ...

我小人之心揣度一下，也许这哥们儿纯粹为了吹嘘财力也未可知，跟他较真大可不必。

哥们写的太牛了~~珍藏了绝对好文

好文细读！

感谢楼上诸位谬赞，在下愧不敢当啊。有机会多交流，还请多多指教。

烟不离手 发表于 2013-6-20 13:26
几日前在武汉出差吃饭，一朋友爱表，每年预算10——20,一年买一块，计划10年攒够他心目中的10大名表，前两年 ...

其实我们都会受到时代和潮流的影响~~我也偶尔干这种事