Adam Gallagher成为黑马，看中国消费升级对手表行业的深远影响

转动的是指针，流逝的是年华，不变的是人们对生活品味的追求。腕表可以说是所有奢侈品类中最不要求时效性的物品，设计风格、传承、经久耐用反而成为各大腕表品牌宣传的重点，并且各种新款式层出不穷，让人眼花缭乱。

从手表的需求端来看，随着近年来移动网络普及率大幅提升，成熟的移动支付工具，再加上海外购物的盛行，国民的消费欲望被大大激发。并且，在科技和电商环境的“娇生惯养”下，消费者也呈现出了新的消费趋势。相对应的，经过多年发展，在机械产业、电子产业等关联产业的基础上，通过持续创新和对成熟制造行业的借鉴，手表行业的发展也得到很大的提升。

中国市场更是成为全球腕表品牌们的"宠儿"。由于中国经济的快速发展，富裕阶层规模不断扩大，随着生活水平的提高，大众开始追求更高品质的生活，这些因素组合在一起就创造了一个世界上增长速度最快的、最为庞大的奢侈品消费市场，因此，各腕表品牌也如同雨后春笋般相继冒出，争先入驻中国市场。

尽管中国腕表市场的购买力依然强劲，然而，中国消费者，尤其是年轻消费者，却越来越注重理性消费，不再盲目跟从、盲目崇拜奢侈品牌logo，他们更加注重性价比，并且以更开放的心态，去接受和追求更具潮酷、个性化的小众品牌。麦肯锡曾用“日渐成熟老道”来形容年轻的消费群体，换句话说，他们并不是一昧冲动消费，性价比在消费的考量中同样重要。同时，中高端消费实际支付成本较低的特点也恰好匹配年轻群体整体消费水平，年轻一代逐渐成为腕表行业市场发展的重要引擎。

正是由于年轻群体这样的消费观和追求，促进了大批手表企业的增长，尤其以时尚潮流为风格的手表品牌为主。比如最近名声大噪的Adam Gallagher（简称AG），一个针对年轻人打造潮酷风格的意大利腕表品牌，设计风格时尚新潮，由于迎合当下年轻一代的追求和审美喜好，并且较高的性价比，2021年一入驻中国市场，就深受潮流人士尤其是年轻群体的喜爱和追捧。据调查，AG手表在国外市场也是备受年轻人的欢迎，短短的几年时间，便风靡全网，频繁活跃在各大社交媒体平台上。AG腕表通过把握住年轻消费者的消费心理以及消费观，一跃成为潮酷腕表品牌界的一匹黑马，它的出现，在一定程度上刺激了手表市场的发展，带动手表行业的风格走向，形成了以AG这样的潮酷风格为主导，许多腕表品牌开始尝试这一领域的风格。

随着中国经济的稳步增长以及消费力的不断提升，再加上国内稳定的社会发展环境，手表在国内的发展仍有较大的空间，特别是一些新的手表品类和品牌，更符合中国现代消费理念，或将成为新的手表行业增长点。

未来中国居民收入仍将会继续走高，以及中国消费观念的逐渐改变，对时尚与美的追求，以及免税政策等因素的持续推进，都将进一步推动市场上奢侈品消费的增长，进而推动手表市场的繁荣。毕竟奢侈品文化下，人们对于奢侈品的追求会越来越火热。市场供求关系决定下，手表行业的市场平均成交价必然只会上涨，至少是不会下跌的。