贵金属升值成为奢侈品牌腕表调价的重要因素

自7月1日起，劳力士腕表普遍上涨5%～7%，接下来，确认涨价的品牌还有欧米茄、浪琴等品牌。腕表价格的不断攀升，吸引了越来越多的目光，也让人们对其收藏价值开始了重新审视。无论哪种原因使然，腕表涨价这一现象都离不开“奢侈品”与“品牌”的双重效应的作用。
劳力士又涨价了，这恐怕是近期腕表圈最热门的话题之一了。自7月1日起，劳力士腕表普遍上涨5%～7%，例如：劳力士的格林威治型II Ref.116710的最新售价调整为64900元。而在一年前，这被誉为“劳力士最具美感”的表款售价为58800元。
事实上，这并不是近期腕表第一次集体调价，在今年的4月28日，劳力士就已经悄然改换过了价格，而如果放眼更长时间，我们可以发现，这一品牌在两年内调价以多达3次。而与此同时，欧米茄、浪琴等品牌也承认，今年下半年可能会再涨5%左右。除了直接调整价格外，部分大牌名表还通过推出新款的方式“变相”涨价。奢侈品腕表正在用实际行动向人们不断提醒着自己的升值潜力。
关于涨价的原因，众人纷说不一，官方给出的答案是原材料价格的上涨，“黄金价格不断上涨”是最主要的原因之一。“劳力士表用的原材料大都是货真价实的黄金、钻石等，黄金、钻石价格的攀升引发名表涨价是一种必然。除此之外，名表的稀缺性和有限性也是造成名表涨价的原因之一。”经济类媒体则把原因指向了未来的进口关税政策，“奢侈品牌因为担心进口关税降低后，零售价有较大幅度的下调。如果“掉价”，就失去了品牌的高端性，于是不等降税就先开始涨价，希望通过提价弥补进口关税下调带来的商品价格下调。”而业内人士常伟先生则认为，“今日开涨的劳力士，和其他品牌相同，每年都会涨价，这与宏观国际汇率有关。去过其工厂的人知道，无论其表壳外观件，还是珠宝品质的等级之高，都与高成本联系在一起，原材料和人工成本水涨船高。”
升值关键词——贵金属
事实上，贵金属升值是腕表调价最显而易见的理由，并且“金价上涨是国际钟表市场繁荣的标志”。 对于劳力士来说，“蚝式”的外形设计和贵金属一直都是其标志。这款劳力士蚝式恒动日志型腕表，采用黄金与钢的材质组成，外圈镶嵌了46颗闪钻，同时表盘上用10颗闪亮的钻石代替刻度。其散发出的贵气不言而喻。除了其材质价值，这款腕表也不失劳力士一贯的技术价值，备有恒动摆陀的双向自动上链及防水系统。
涨价原因 奢侈与品牌的双重效应
事实上，无论哪种原因使然，腕表涨价的这一现象都离不开“奢侈品”与“品牌”的双重效应。一块腕表即一段历史，这是许多腕表品牌在反复强调的，而不断挖掘制表历史，正是为了反复巩固加深品牌效应。与此同时，相比于皮具和服装，手工打造、巧夺天工的腕表，更具备成为奢侈品的理由。曾经有人这样评价道：瑞士手表的工艺在于打磨、倒角，讲究工艺的精细，但更重要的是，它们确立了手表作为奢侈品的游戏规则。瑞士的制表工匠，能够耐心地花费2000小时以上的时间，耐心打磨出一块腕表上数百个零件。在这其中，奢侈的意味不言而喻。
而在亚洲，奢侈品早已构成了一套完整的社会标识体系，亚洲人会通过身上的穿戴，为自己和别人划分社会阶层。因此，整个亚洲的奢侈品市场还在不断升温，早在劳力士本次调价之前，Chanel、Louis Vuitton等著名奢侈品牌也已经调整过价位。《经济学人》杂志曾经指出“在中国新一轮的奢侈品消费运动中，腕表无疑是最值得消费的高端奢侈品。”通过瑞士钟表业联合会最新发布的数据显示，5月份，瑞士手表出口按实值计算增长了40.1%，达16.4亿瑞士法郎，在全球每个市场几乎都实现了增长。中国香港、美国和中国内地分列瑞士手表出口市场的前三位。数据显示，5月份，中国内地进口瑞士手表高达1.3亿瑞士法郎。在中国，购买高端腕表可以得到最好的购物体验，这种购表时获得的巨大愉悦感，甚至在钟表王国瑞士也无法拥有。

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