名表通

标题: 2014全球高端腕表市场数据分析 [打印本页]

作者: 时间正能量 时间: 2014-7-18 11:16
标题: 2014全球高端腕表市场数据分析

奢侈品行业在我国一直很受关注，手表作为奢侈品的一个分支随着前不久中瑞自贸协定的签订再次引爆话题。转眼半年已过，关于手表市场的大数据不知大家有没关注过。小编根据来自三个手表论坛的数据，帮大家分析分析今年的世界高端腕表市场。

本次世界杯德国获胜，德国精神的确令人钦佩。而德国在制造业上的严谨态度和追求完美也让大家对德国产品十分放心。在钟表行业，德国表的设计独树一帜，以高质量和设计简单著称。德国表近几年在中国比较受欢迎，从数据我们可以看出德国表的市场趋势见好，增长速度上格拉苏蒂原创Glashutte Original最快，而德表朗格A.Lange&sohne的增速则超越了顶级品牌百达翡丽Patek Philippe。

从统计数据我们也可以看出最受欢迎的三个钟表品牌分别是百达翡丽Patek Philippe、积家Jaeger-LeCoultre、真力时Zenith。

市场占有率方面，百达翡丽Patek Philippe牢牢保持着其领先地位，品牌的市场占有率28.1%，去年则为21.4%。值得一提的是，今年江诗丹顿Vacheron Constantin和爱彼Audemars Piguet分列第二和第三名。二、三名的竞争非常激烈-所占的市场份额非常接近(分别为13.4 %和13.0%)。

从增长速度上看，相比去年格拉苏蒂原创Glashütte Original和江诗丹顿Vacheron Constantin进步最大。Swatch斯沃琪集团旗下品牌格拉苏蒂原创则是今年该领域增长最快的品牌，市场占有率提高了40.2%。在大品牌中，江诗丹顿Vacheron Constantin呈现出33.9%的稳步增长态势。去年的后起之秀Richard Mille遭遇负增长，没能保持其去年61%的惊人增速。

2013年全球手表市场份额图

就网民关注的程度方面，在PuristSPro、TimeZone以及iWatch365等网上腕表论坛排名前十的最受欢迎的名表品牌中，江诗丹顿Vacheron Constantin的关注度提升最快，点击率上升53.4%，格拉苏蒂原创紧随其后，达48.7%。

就网民喜爱的品牌而言，劳力士Rolex、欧米茄Omgea、卡地亚Catier占据季度奢侈品喜爱排行榜的前三。

受消费者喜爱的经典款表款则包括爱彼的皇家橡树系列，卡地亚蓝气球系列，欧米茄海马系列，香奈儿J12系列，雷达Jubile系列。

与去年相比，中国消费者对于高端腕表的需求最为殷切。高级钟表品牌保持快速增长(12%)，名表购买量增长了57.9%，占全球销量的30%以上。数码奢侈品集团的创立者兼首席执行官David Sadigh表示：“尽管中国内地的销量有所下降，但是中国消费者对于高级钟表的兴趣依然有增无减。这则爱情故事不会那么快就结束，并且会在中国以外地区持续带动不小的销量。”

市场份额排名第二的美国和排名第三的英国在经历了前一年的负增长之后，显示出市场复苏的迹象。英国的销售增长率在欧洲国家中最高，达7.7%，而之前这一数字为-8.5%;美国在2012年销售增长率为-11.6%的情况下，2013年缩小了幅度，达到-1.5%。

转载自：中国钟表网 www.chinawatchnet.com

作者: urin1010 时间: 2014-7-18 12:17
go高增速不奇怪，当然国人对其贡献率也占大比重。pp老大的位置依然很稳固，老二争的激烈。爱表竟然成为采样对象，看来宣传和诱导的确有一定的作用。ap，继续ro为主。国人购买力下降，兴趣保持，也就是实际购买力转化为潜在购买力。对厂商来说，即不乐观，但任有重视的意义，爆发性增长估计没了，细水长流的买卖还要继续做的。对国人也是好事情，省的乱买一通，这样促使判断力的提高，鉴赏力的增加，长远看都有利。商家是逐利的，消费者疯狂，自然会变得浮躁，消费者趋于理性，他们也会冷静，带来真正有竞争力和吸引力的好东西，否则以次充好，鱼龙混杂，坐地起价，既是对消费者的不负责，也是对行业发展的极大隐患。

作者: 周朝先 时间: 2014-7-18 12:56
go增速第一很奇怪

作者: 周朝先 时间: 2014-7-18 12:57
我一直感觉go是被边缘化的品牌

作者: omegaseamaster 时间: 2014-7-18 14:23
与去年相比，中国消费者对于高端腕表的需求最为殷切。高级钟表品牌保持快速增长(12%)，名表购买量增长了57.9%，---------表示怀疑

作者: nomorewatch 时间: 2014-7-18 14:37

urin1010 发表于 2014-7-17 20:17
go高增速不奇怪，当然国人对其贡献率也占大比重。pp老大的位置依然很稳固，老二争的激烈。爱表竟然成为采样 ...

邱兄说得在理，小弟想补充也没办法想出什么了。

作者: concerto 时间: 2014-7-18 15:02
毫无疑义的数据，数据是根据什么计算的？销售额？市场份额？广告投放？还是仅仅是网站搜索率、广告点击率？

作者: shek329 时间: 2014-7-18 15:08

周朝先发表于 2014-7-18 12:57
我一直感觉go是被边缘化的品牌

GO绝对不是边缘化品牌，这几年在中国窜升很快，而且不太像其它大牌大手笔广告式轰炸，可能有个口碑流传的作用，这种感染式宣传在中国特好使。

作者: zxfzz110 时间: 2014-7-18 15:46
我有几个朋友从来没见过GO的实物，但是却疯狂的喜欢上了这个品牌，他们说原因是：格拉苏蒂这个名字好听

作者: liverpoolfans 时间: 2014-7-18 17:43
中国是奢侈品消费大户

作者: SWS417 时间: 2014-7-18 23:11

shek329 发表于 2014-7-18 15:08
GO绝对不是边缘化品牌，这几年在中国窜升很快，而且不太像其它大牌大手笔广告式轰炸，可能有个口碑流传的 ...

喜欢GO为什么不买朗格？

作者: shek329 时间: 2014-7-19 01:18

SWS417 发表于 2014-7-18 23:11
喜欢GO为什么不买朗格？

朗格买的人也很多

作者: xufeng 时间: 2014-7-19 13:43
市场占有率数据奇怪，没有欧和劳

作者: chn6 时间: 2014-7-19 15:15
以爱表族2012年的数据为基础，就有问题了，2012年真力时版的热闹完全是极少数人炒作的结果，看看现在的真版，就知道什么是荒凉。

作者: 机械米 时间: 2014-7-19 15:43

周朝先发表于 2014-7-18 12:57
我一直感觉go是被边缘化的品牌

我接触到一些刚喜欢手表的人，相当部分人是十分关注这个牌子。。。。
我也觉得奇怪，我买万国也不会买go

作者: 机械米 时间: 2014-7-19 15:43

chn6 发表于 2014-7-19 15:15
以爱表族2012年的数据为基础，就有问题了，2012年真力时版的热闹完全是极少数人炒作的结果，看看现在的真版 ...

历峰旗下的牌子搞不好了。。

作者: shek329 时间: 2014-7-19 16:12

机械米发表于 2014-7-19 15:43
我接触到一些刚喜欢手表的人，相当部分人是十分关注这个牌子。。。。
我也觉得奇怪，我买万国也不会买go

来德国找万国的人也特别多。
说明互联网上的品牌知识普及起到作用了。

作者: OHSEAL 时间: 2014-7-19 16:27
又有消息指去年至今年,国内进口钟表销售下跌百分之80几.

作者: shek329 时间: 2014-7-19 16:29

OHSEAL 发表于 2014-7-19 16:27
又有消息指去年至今年,国内进口钟表销售下跌百分之80几.

国内都成了体验店了

作者: 机械米 时间: 2014-7-19 16:46

shek329 发表于 2014-7-19 16:29
国内都成了体验店了

对，现在店员都乐意和顾客聊天了。
在宝玑和雅克德罗里的店里体验不错。

作者: OHSEAL 时间: 2014-7-19 16:50

shek329 发表于 2014-7-19 16:29
国内都成了体验店了

没销售这些人怎么过活先?

作者: 周朝先 时间: 2014-7-19 19:27

OHSEAL 发表于 2014-7-19 16:50
没销售这些人怎么过活先?

前几年金融街积家专柜的说，他们那买贵价金表送低价钢表
主要卖那些可以走礼品的公务消费
好像当时买卖也挺带劲

现在估计绝对没戏了

作者: lcs1025 时间: 2014-7-19 19:28

shek329 发表于 2014-7-18 15:08
GO绝对不是边缘化品牌，这几年在中国窜升很快，而且不太像其它大牌大手笔广告式轰炸，可能有个口碑流传的 ...

同意，这几年身边的GO增加了许多

作者: lcs1025 时间: 2014-7-19 19:29

shek329 发表于 2014-7-18 15:08
GO绝对不是边缘化品牌，这几年在中国窜升很快，而且不太像其它大牌大手笔广告式轰炸，可能有个口碑流传的 ...

有点像9几年的帝舵和劳力士

作者: 周朝先 时间: 2014-7-19 19:31

shek329 发表于 2014-7-19 16:29
国内都成了体验店了

希望他们款式能再丰富一些王府井那几家劳这几年我都没见过白金水鬼，王子颜色也不全
再像4S店那样管一顿饭就更好了

作者: 机械米 时间: 2014-7-19 19:51

周朝先发表于 2014-7-19 19:31
希望他们款式能再丰富一些王府井那几家劳这几年我都没见过白金水鬼，王子颜色也不全
再像4S店那样管一 ...

来沪带你去外滩呗要看啥有啥
还有彩色石头面迪通纳哦~~

作者: 御风之翼 时间: 2014-7-19 20:37
对GO增长速度同样不能理解~~3/4夹板加上双鹅颈对消费者的吸引力会如此之大？

作者: urin1010 时间: 2014-7-20 14:18

机械米发表于 2014-7-19 19:51
来沪带你去外滩呗要看啥有啥
还有彩色石头面迪通纳哦~~

呵呵，去swatch的太仓路和历峰的淮海路，不管大店小店，除了几个营业员，基本没顾客。偶尔去下和店员瞎谈，bg不错，vc冷淡，反差明显。

作者: shek329 时间: 2014-7-20 14:48

机械米发表于 2014-7-19 19:51
来沪带你去外滩呗要看啥有啥
还有彩色石头面迪通纳哦~~

彩石面不是我前年在外滩见的那支吧？还没卖掉？

作者: 机械米 时间: 2014-7-20 14:59

shek329 发表于 2014-7-20 14:48
彩石面不是我前年在外滩见的那支吧？还没卖掉？

有好几只彩石的，基本开张来都没卖掉

作者: 深海 时间: 2014-7-20 15:05

御风之翼发表于 2014-7-19 20:37
对GO增长速度同样不能理解~~3/4夹板加上双鹅颈对消费者的吸引力会如此之大？

德味毒大师

作者: 深海 时间: 2014-7-20 15:05

御风之翼发表于 2014-7-19 20:37
对GO增长速度同样不能理解~~3/4夹板加上双鹅颈对消费者的吸引力会如此之大？

德味毒大师

作者: stevewong 时间: 2014-7-20 16:15

机械米发表于 2014-7-19 15:43
我接触到一些刚喜欢手表的人，相当部分人是十分关注这个牌子。。。。
我也觉得奇怪，我买万国也不会买go

萝卜青菜各有所爱~对比起GO, 我觉得IWC毫无特色

作者: suwenyu 时间: 2014-7-20 17:02
单纯增长率报表,意义不大.
因为
1)忽略了原先的基数
2)不能反映,增长的人群是那些? 竞争者中的实际份额是怎样?
而且它没有告知,增长单位的定义, 说不好销量增长,销额持平或下滑呢?

GO真是那么受众么? 如果从大陆几大论坛做调查,应该soso的.

作者: urin1010 时间: 2014-7-20 17:03

stevewong 发表于 2014-7-20 16:15
萝卜青菜各有所爱~对比起GO, 我觉得IWC毫无特色

iwc，个人感兴趣的表款可以用个位数来算，琼斯针，达芬奇复刻，搭载自制芯的老工程师(也是eta改，万国绝对是集团外eta死忠，所谓的自制芯与eta几乎拖不开关系，就是老超复战马，都是eta底，所以swatch限供后，无奈只能去找综合素质略差的sw以填补巨大机芯供应空白)。而go喜欢的却有一大堆，数量超过了很多品牌。

作者: 缪斯 时间: 2014-7-20 17:45

zxfzz110 发表于 2014-7-18 15:46
我有几个朋友从来没见过GO的实物，但是却疯狂的喜欢上了这个品牌，他们说原因是：格拉苏蒂这个名字好听

go的中文发音和大哲学家名字同音

作者: urin1010 时间: 2014-7-20 19:03

缪斯发表于 2014-7-20 17:45
go的中文发音和大哲学家名字同音

不一样，当然可能会有人想当然读作苏格拉底。

作者: stevewong 时间: 2014-7-21 09:21

urin1010 发表于 2014-7-20 17:03
iwc，个人感兴趣的表款可以用个位数来算，琼斯针，达芬奇复刻，搭载自制芯的老工程师(也是eta改，万国绝 ...

兄弟研究的真透彻

，但同样使用ETA的雅典老外认为口碑非常不错。

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