【转】已泛黄，香港商人的瑞士钟表品牌梦|卢曦采访手记。
转自网络。已泛黄，香港商人的瑞士钟表品牌梦|卢曦采访手记 2015-05-09卢曦采访手记
作者：颜启真 前两天，朋友转发了一段二十几年前的广告视频给我，告诉我说这个视频看得她好感动，不到两分钟的默剧让她泪水在眼圈里打转，快哭了出来。 我点开视频，记忆之门随之打开，这是一则上世纪九十年代的腕表电视广告。北方的朋友可能没有多少印象，但是位处南国的那一代人，想必都从香港的电视台里看过这个。 广告由发哥和吴倩莲主演。讲述的是抗战时期，一名空军士官为抵抗外族侵略，新婚燕尔即赴前线作战，英勇殉国以后，妻子追随丈夫脚步，自杀殉情的凄美故事。英姿飒爽的发哥，年轻富有东方美韵的吴倩莲，入戏十分的表演，再加上纯美的背景音乐，确实触动人心。 穿插其间的广告主体是两人的爱情信物——一只“天长地久”的TITUS腕表。“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的品牌slogan，也因当年这段电视广告的成功而成为经典，也成为了那代人关于上世纪九十年代的一个记忆符号。 广告导演是著名的香港广告人朱家鼎，也就是大美女钟楚红的丈夫，他们当年可是香港影视圈才子佳人的典范。可惜的是朱家鼎已于2007年早逝，留下“红姑”孤孓一人。 朱家鼎的这段广告创意并非空想杜撰，确实是花了心思，挖取了一段抗日战争时代的历史事迹加以改编。对比当今，我不得不说，黄金时代香港演艺界的专业精神和横溢才华真值得敬佩。 七十年代末到九十年代初，是香港的黄金时代。这个阶段香港经济发展迅速，引领“亚洲四小龙”腾飞,各方面都蒸蒸日上，影视业更是冠绝亚洲，被誉为东方的“好莱坞”。 港人富裕起来以后虽然没有像日本人那样，高调地去买下纽约象征之一的洛克菲勒大厦，但也低调地去欧洲收购了不少当时正处于逆境中的瑞士腕表品牌，比如上面广告里的TITUS。 TITUS全名是“SOLVIL et TITUS”，中文名字“铁达时”，19世纪末创立于瑞士Jura山区。在上世纪七十年代的“石英危机”中陷入经营窘境，被香港上市公司——宝光集团收购，宝光集团后来又取得了CYMA、UNIVERSAL GENEVA以及PRONTO等瑞士腕表品牌。 当年香港人收购瑞士腕表品牌的案例还很多，同为香港上市公司的冠亚集团，收购了JUVENIA品牌；刘展灏的运年表业集团，将Jean d'Eve、BULER和SULTANA三个品牌收归旗下；ROMA、ENICAR等品牌也是在那个时候由香港公司控股。 因香港是当年内地接触世界的窗口，港人手里的这些品牌第一时间为国人所知，成为瑞士腕表的代名词；如今内地改革开放深入，其他瑞士腕表品牌悉数进军中国，它们已不再是瑞士光环环绕，各自命运不一，甚至一个集团内的品牌也是处境各不相同，比如宝光集团。 TITUS在上世纪九十年代被宝光集团寄予厚望，除了周润发和吴倩莲，梅艳芳、王杰等当红明星也曾经出任代言人，宝光集团可谓倾力打造，意图使得TITUS风靡华人界；而在今天的内地市场上TITUS已经不怎么有声音了，不知道考古翻出来的这则经典广告还能否帮助TITUS重拾旧名？ CYMA倒是依然打着“SWISS MADE”的光环在推广，甚至宝光集团2014年又花大钱请了国际足球明星哈维来代言——CYMA是宝光集团现今的重点。PRONTO品牌虽然也是“SWISS MADE”，市场却不温不火；UNIVERSAL GENEVA就比较惨了，现在处于“昏睡”状态，不知前途几何。 宝光集团也许没几个人知道，可是说到“时间廊”或者“City Chain”，想必大家会“哦”一声，原来就是那个在商场角落或是街头转角小小的手表柜台啊！是的，时间廊是宝光集团旗下的腕表销售连锁店，在大陆、港澳台以及东南亚有近400家门店。 时间廊售卖自家集团拥有的品牌以外，还销售便宜的日本石英表精工、卡西欧等。没有什么光鲜奢华的门面，也没有那么多奢侈华丽的贵金属复杂时计，这就是宝光集团的钟表生意，2014财年给宝光集团贡献了近22亿港元的销售额。 宝光集团的背后是黄创增和他的兄弟们。黄氏兄弟是富二代，他们的父亲黄子明是泰国籍华人，上世纪二十年代随家人“闯南洋”谋生。从黄子明的父亲在曼谷第一间钟表维修小铺起始，黄家不断扩大钟表生意规模，又抓住时机逐渐涉足燕窝、房地产等行业，在上世纪六十年代积累起了数亿美元的家业。 后来黄家的生意拓展到香港，因各种业务需要而举家移民，转身成为了香港商人。黄子明的几个儿子在香港继续经营钟表、燕窝以及房地产等业务。上世纪七十年代黄家将钟表制造和销售渠道业务整合上市，就是宝光集团。 宝光集团从钟表维修的小生意起家，再到钟表渠道商、机芯零件制造商，积累财富后，向上游品牌进军，购买处于低谷的瑞士品牌回来经营，这是当年一步步起身的香港商人们共同的心路历程：他们不甘处于价值链的洼地，他们要成为品牌的所有者和塑造者。我简单称之为香港钟表商人的品牌梦。 这个梦今天仍然在继续，即使港人手中的瑞士品牌名气并不怎么响亮。同样是在上世纪八九十年代落入“外人”之手，对比处于斯沃琪和历峰等大集团旗下的品牌，它们如今处境相差颇大，个中原委值得深思。 品牌基因固然存异：可以说斯沃琪他们当年收购的品牌有比较好的历史传承，有足够的机械表技术根基，等等。但这一点我认为并非根本原因，比如LVMH集团的HUBLOT，它就是一个创立于1980年代的年轻品牌，没有历史传承可以讲，可它确被LVMH打造成腕表部门的核心品牌。 经济基础差异倒是一部分原因。当年，阿诺在LVMH之前有成功的地产业务，历峰老板有实力雄厚的烟草业务，斯沃琪集团背后有瑞士银行业的支撑，可以不断的给腕表品牌的经营输血。而大部分港商，没有这个财力。 比如JUVENIA，请了“海盗王”Johnny Deep为最新的六分仪腕表代言，创意很搭。但对于只有十亿港币销售规模的冠亚集团来说，这可是下了血本，要配合代言广告的后续推广，冠亚集团就掏不出那么多钱了。反观HUBLOT，在全世界与各项顶级体育赛事合作，HUBLOT爱足球，HUBLOT爱篮球，HUBLOT爱赛车……相似的还有OMEGA当年的推广，可是请当红超模辛迪·克劳馥去各个城市“地推”。 但财力也不足以解释问题，经营理念的差异占据更大一块原因，比如宝光集团。黄家在钟表业务以外，还有燕窝、房地产等业务，曾经以数十亿美元的身价位列泰国富豪榜，与历峰和LVMH当年进入奢侈品领域时境遇很像。 但是八十年代初就归属宝光的TITUS品牌，并没有往上走，被塑造成高端品牌，反而越来越往下沉，甚至连“SWISSMADE”都没有了，变成了“瑞士品牌，日本机芯”。反例除了HUBLOT，还有A.LANGE&SÖHNE，这个德国品牌消失了近五十年后才又被“复活”，历峰给予了足够的财力和物力支持，经过二十年已经是不折不扣的世界级奢侈腕表品牌。 香港钟表商人的品牌梦没有很甜美，原因可能还有种种，观念一定是第一位的。不管是历史短的HUBLOT，还是断了历史的A.LANGE&SÖHNE，都值得借鉴。做精致的产品，不一定要稀缺成为奢侈品，但一定要品质精良可以永恒，才有可能打造出知名品牌。 香港钟表商人的品牌梦近年开始传递给渐渐富裕起来的内地商人们。香港上市公司冠城钟表珠宝集团，在内地以钟表制造和销售为主营业务，持有国内重要腕表品牌罗西尼和依波。新千年以后，冠城钟表珠宝陆续收购欧洲品牌——位于瑞士的ETERNA和CORUM,以及英国的DREYFUSSGROUP及其旗下的几个品牌；深圳上市公司飞亚达集团，也在新千年后收购了的EMILE CHOURIET品牌。 冠城钟表珠宝也好，飞亚达也好，目前国际品牌的业务基本都是亏损状态，都在以国产品牌和国内渠道经营获得的收益来支撑。 冠城钟表珠宝集团的主席韩国龙，曾经对媒体表示要将冠城钟表珠宝集团打造成为中国的“斯沃琪”，从现状看，还是香港同行们的经验看，他的路还很长，也充满未知。但是中国商人们的腕表品牌梦，值得尊敬。
广告赞 这广告我看过，演员不錯
但不知为什么，这品牌给我的印象一直以为是日本的
顶。。 全套广告网上还能找出，只是没了高清版。
印象中记得广告抗战时期戴的是石英表，不过盛赞的剧情下瑕不掩喻了。
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。当年能与这匹敌的广告词大概只有，威名震香港，只有太古糖。
我曾一度感到到铁达时当年的广告去得太尽，以至于后面再难超越，不过早两年铁达时的新广告又再次证明了香港人无限创造力与文学的底蕴，那广告除了将时光风格演绎得尽善，广告词也是几近完美，英文只有三个单词，TIME IS LOVE，中文是 时间，让爱更了解爱。仿佛在呼应着遥远的天长地久及曾经拥有。 了解过朱家鼎，真正有料之人。
因为铁达时的广告，我还学会了《Bengawan Solo》的中文版:L 文字才是重点,把表海沉浮写的很透彻。 唏嘘 MAXANGEL 发表于 2015-5-10 13:27
全套广告网上还能找出，只是没了高清版。
印象中记得广告抗战时期戴的是石英表，不过盛赞的剧情下瑕不掩 ...
人头马一开，好事自然来
:lol
本帖最后由 m42m39 于 2015-5-11 10:48 编辑
“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”
广告词决定了品牌命运:L
这个词儿也颠覆了SWISS MADE的品牌形象……
（潜台词：是经济快速上升阶段的逐利心态）
（“铁达时”和真爱捆绑在一起的广告理念，猜测与“铁达尼号”读音接近相关）
:dizzy:
我心爱的球员Ryan Giggs当年也代言过这个牌子;P m42m39 发表于 2015-5-11 10:33
“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”
广告词决定了品牌命运
广告词决定了品牌命运.... 的确是啊！ 铁达时的广告，到现在的都做得很好。 （时间，与爱情，也算是一种延续吧）
品牌定位、理念要深究，且需要谨慎. .. ... 而且需要雄厚的资金不断打广告做活动。。。
为啥说品牌值钱，其中一点是... ... 前期投入真的好烧钱的啊。。。{:3_43:} chrwing 发表于 2015-5-11 11:15
广告词决定了品牌命运.... 的确是啊！ 铁达时的广告，到现在的都做得很好。 （时间，与爱情，也算是一种 ...
做表不止广告,还需要长年积累,才有机会. 唏嘘不已 每每羊城街头匆匆行 余光总瞟到各处卖场底下时间廊 OHSEAL 发表于 2015-5-11 12:34
做表不止广告,还需要长年积累,才有机会.
漏了一句，还需要脚踏实地，朝着一个方向一步步积累，那就是钱都买不到的经验财富与品牌口碑 一个品牌也许需要一代或几代人的时间来朔造！说卖就卖掉确实可惜！但毕竟做大生意缺良性运作那也只好拱手他人！ 做生意越大学问越大！比指挥打仗还要难！:D 广告做得越好，我越是对品牌不屑一顾。;P;P 本帖最后由 lovewatch 于 2015-5-13 01:31 编辑
我十几年前好像有一块铁达时，是配皮带的，后来走时不大准（可能是需要保养了），压箱底了。
哪天翻出来晒晒太阳:lol lovewatch 发表于 2015-5-11 09:49
人头马一开，好事自然来
依个也不错
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