cake译文之《在美国买不到的手表》_名表通

cake 发表于 2010-6-20 11:48:00

cake译文之《在美国买不到的手表》

原帖在《名表论坛》。
 
原文在
TimeZone: TZ Classics
在美国买不到什么品牌的手表？（作者：Anthony Young ）
  
     有许多瑞士和德国的手表公司没有在美国分销或销售。原因各不相同。当前对瑞士和德国制造的机械手表需求强劲。某些牌子，需大于供。亚洲和中东国家尤其需求旺盛，某些公司于是仅对这些地区供货。这样，手表公司就选择不再美国销售其产品，因为没有必要。这或许是最主要的原因。
     对于其它公司，建立一个零售网络所需的物流管理也很令人生畏。手表和珠宝店会不愿意销售一个和其已经销售的品牌型号非常近似的品牌。   
    另外，在美国对品牌认知进行广告和市场推销上的花费也不菲。还有一些其他原因回使一家手表公司不在美国销售其产品。
    在本篇的第一部分里，谈谈不在美国销售手表的两家瑞士公司和一家德国公司。
 
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帝舵
      有人对我说：“帝舵之于劳力士就像宾利之于罗尔斯-罗伊斯。”汽车上的类比是合适的。好多年了，宾利和罗-罗的可见的不同就是其前脸栅栏的样子（当然现在事情不同了）。
     1908年，汉斯。威尔斯道夫在瑞士La Chaux-de-Fonds创建并注册了劳力士。起初在英国，后来在1920年迁至日内瓦。1946年，出于建立一个价格更加易于承受的品牌的目的，威尔斯道夫创立了帝舵。
     由于设计、表壳、指针、表带甚至型号名称都和劳力士分享多年，帝舵一直处于一种识别危机中。帝舵总是挨着劳力士展示，这倒适合于他们的关系。除了表盘上的名字和价格，相同的型号的劳力士和帝舵难以分辨。一定程度上，相对于自产机芯的劳，使用ETA机芯的帝舵的较低价格是合适的。
     许多人认为帝舵是“穷人的劳”。这一想法对于销售造成伤害。几乎没有人想看到自己戴了块自己老板或同事手表的“穷人版”。
     劳力士的经销商们也抱怨，这在买家思想上带来困扰，也使销售人员需要回答许多问题。劳力士销售其生产的每一块手表。但至少在美国买家的心目中帝舵卖得很难。经管帝舵还是一样的精致，但其市场上的观点却着实对其销售造成伤害。
      1997年，帝舵和高尔夫职业选手泰格。伍兹签了一份推广合约，推广其面盘上带有伍兹名字一款计时表。几年过去了，帝舵的销量并未因此而大幅提升。于是，劳力士决定在美国终止帝舵的销售。伍兹先生最后同豪雅签了类似的合约。
      尽管劳力士的销售商不再正式的销售帝舵，帝舵还在美国通过独立的手表代理商那里销售。
 
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英纳格
     在第二梯队的瑞士表里，英纳格是个谜。
     公司网站说其创始于1854年。而其他来源说是1914年。另一件事是可以确认的：它是由Ariste Racine在Lengnau，伯尔尼北边的一个小镇创立的。其名字就是创始人姓的反拼。
    生产价格适中的怀表和腕表的这家公司发展缓慢。在Lengnau存在了几十年。上个世纪五十年代是英纳格的黄金时代。1956年，英纳格被选为第一支瑞士珠峰探险队的正式计时器。领队Ernst Reiss声称英纳格手表精准、耐用。这真是对这家小公司的大好宣传。珠峰的成功登顶给英纳格带来了世界范围的巨大声誉。
      夏尔巴人以优秀的高山向导闻名，这给了英纳格以灵感。这家公司推出了以夏尔巴命名的系列手表，这些手表在这家公司现在的手表款式里还存在。其市场运作的成功和伊特那（Eterna）的Kon Tiki相像。绑在五月花二号（Mayflower II）船舵上的一只高频（Ultrasonic）夏尔巴款天文台表在1957年横渡大西洋后，依然防水、运转正常。在1958年，英纳格同大奖赛车手Sterling Moss签了赞助合约。这些成功在英纳格的广告里广为宣传。
    这家公司继续发展并迁至La Chaux-de-Fonds。英纳格自产机芯，其半成品机芯印有A-R字样。它在1960年代继续投资于夏尔巴计时表，并在70年代成为一款著名的运动手表。更昂贵的英纳格计时表使用Valjoux机芯。石英革命对于许多机械手表公司是场浩劫，英纳格的销量下滑了。
   这家手表的品牌在1980年代消失得无影无踪。EuropaStar 杂志的编辑Philippe   Maillard曾接触了这位作者并声称这个品牌已被香港的一家公司购买并多年拥有。
     在1990年代，英纳格重生并有新型号生产。今天，Enicar Watch Co. SA座落在La  Chaux-de-Fonds的Rue Cernil-Antoine 17, CH2301。
   英纳格的香港拥有人选择不在美国销售这一品牌，而是在香港、中国大陆和其它亚洲国家销售。拥有人意识到在瑞士制造的重要性，并为其部分产品申请COSO天文台认证。
    一个很有趣的事实是，英纳格跻身瑞士表生产公司中获得天文台认证数量前20位。它和劳力士、欧米伽、百年灵等手表著名品牌罗列在一起。2006年，英纳格获得1672张天文台认证。
 
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UNION 格拉苏蒂
  
      德国小镇格拉苏蒂向有制表传统。格拉苏堤在萨克森地区，位于德累斯顿以南的Erz山中。  现在人口2500人，但是它是世界上最著名德国制表厂家的故乡：: A. Lange & Sohne, Glashutte Original, Union Glashutte等。并且在德国制表业中，作坊产业真正成长。父子制表成为手表收藏者的兴趣。               
     德国制表业在二战前是一个工业支柱。但战争摧毁了大部分德国及其工业。德国制表公司也几乎损失殆尽。国家分为东、西德，对东部地区公司来说尤为灾难深重。直到两德统一，一些原有的制表公司才得以重建。在二战和冷战中失落的制表传统才慢慢恢复。格拉苏堤镇又成为德国制表业的中心。一些国际顶尖的手表也在此生产。
     UNION 格拉苏堤是消失最久的公司之一。这家公司由手表批发商Johannes Durstein在1893年初创。Durstein看到在格拉苏堤精工制造的手表以其独创的机芯，实金表壳和昂贵的雕刻超过了大多数劳动人民的承受能力，于是创立了准确而价格宜人的UNION手表。在长达50年的时光里，这家小公司坚持初衷直到战争让其终止。
     在冷战时期，东德采取经济古拉格体制。格拉苏堤的制表业直到民主和资本主义重建的两德合并后才重拾旧业。Glashutte Original董事长Heinz W. Pfeifer看到市场需求，于是在格拉苏提重又生产一只准确而价格宜人的手表，这样，UNION 格拉苏堤品牌在1990年代晚期重新建立。
     这看上去有点像劳力士/帝舵的翻版，其实它们之间毫不可比。Union Glashutte被认为是一款明显不同的品牌，事实上它也是有着自己的位置。但是，对于德制手表的爱好者来说有一个困难，Union Glashutte仅通过授权代理在德国、瑞士和奥地利销售。
     关于仅在这些国家销售，Union Glashutte在其网站上声称：
     UNION Uhrenfabrik GmbH不通过英特网销售任何手表。UNION的机械手表仅由授权代理销售。如您通过未授权渠道，不论是英特网或私人，购得UNION ，您有可能获得的是一只不是UNION表厂的原装手表。由此，我们不对这些手表提供任何保证。
     为了保险，那么还是做个计划、订张机票来一次欧洲或亚洲观光之旅。或许买块在美国买不到的手表。
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（说到手表，记住，在它这，你花的钱没有止境）
 
 
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shek329：
 
很不错，感谢！
 
帝舵在发达国家市场一直打不开，以前是有与劳力士设计重复之嫌，是活在主牌阴影里的；最近几年奢侈市场疲软，大众消费档次有下调的趋势，所以劳力士公司大力开发一系列帝舵新款，而暂停了帝舵新自家芯的进程，广告宣传力度也配合加强，由此可以看出劳力士品牌的日子其实也不好过。
 
英纳格曾经是非常不错的瑞士品牌，绝对比梅花强（虽然在中国官方排名低于梅花）。现在属于彻底沦落，怎么搞也回不去了的。文革一代人毕竟逐渐老去，旧有辉煌已不存在于人们的记忆。
 
UNION在与格拉苏蒂一起被SWATCH收购以前，也是GO品牌的附庸，使用的都是格拉苏蒂相同基础芯的低档版本，无一例外。被S集团重新定位后，改走ETA统机路线，彻底沦为鸡肋。
 
 

<table cellspacing="0" cellpadding="0">
<tbody>
<tr>
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<div id="textstyle_13" style="FONT-SIZE: 15pt; OVERFLOW: hidden; WORD-BREAK: break-all; TEXT-INDENT: 24px; WORD-WRAP: break-word">
<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder">以下是引用响宴在2009-8-10 23:17:00的发言： SHEK：能否讲讲ENICAR比TITONI强的地方？ </div>
英纳格曾是个“真正”的表厂，技术非常全面，可以做计时码表、全历功能表、双时区表、天文台表等等，当然机芯主要来自外供。不过它的自动机芯虽然依靠AS支持，却也算合作开发性质，可以视为“自家”。英纳格也是较早涉足运动型手表的厂家，在那个年代，名头很不小，市场占有量也很大。
经过石英危机被亚洲收购后，才彻底败落。我觉得随着未来中国市场对真正的国际名牌越来越有认知，曾经很吃香的这种“欧洲品牌、亚洲组装”的低档机械表产品会难以为继。
 
梅花最早是瑞士小厂FELCA针对亚洲和中东等市场的品牌，本身技术实力不强，就靠对简单基本款统机的组装生产，没有自己的机芯也没有什么复杂的功能。不过它在亚洲市场非常受欢迎，所以进口排名曾在英纳格之上。
现在的梅花依靠瑞士设计和生产技术还能保持一定的水准。</div></td></tr></tbody></table>
 
<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder">以下是引用响宴在2009-8-11 12:34:00的发言： 
 
谢兄。我实际去柜台看过这两个品牌的表，就壳型加工来说梅花略好一些。
 </div>
不是“略好一点”，现在的英纳格跟梅花完全没法比。
现在梅花的那个天文台表壳型是雅典帮助设计的。
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zhaowu：
<div id="textstyle_24" style="FONT-SIZE: 15pt; OVERFLOW: hidden; WORD-BREAK: break-all; TEXT-INDENT: 24px; WORD-WRAP: break-word">
劳力士把帝驼当试水，现在的新款帝舵已经在外观设计上在很努力的摆脱了劳的影子，一些还是很颠覆的款式也出来了，让玩老帝的人认真看不懂。
市场怎么样，还难说，但路子是对的。
一个伟大的品牌想做好帝驼不会是难事，
 
但对于很多人来说，当帝驼身上的劳力士影子越来越少的时候，情感上时很痛苦的。我就是
 
所以我还念大花，小花，劳把劳底。。。
 
shek329：
 
不是试水，是妥协。新帝舵无论从新设计还是新功能角度来讲，都是别的使用ETA基础的品牌玩剩下的。
这个伟大品牌现在到了尴尬的境地，已经为帝舵试做了自家芯，又怕市场不好，结果还是用ETA最保险。（ps.帝舵的自家芯也是以ETA的基础作为参考的）
 
 
 </div>

 
 
这个机芯差不多10年前就有，也被很多家品牌用过。帝舵再用倒不是什么大问题，但可以看出劳力士集团未来的走向也要偏向设计和功能的复杂多样化，这就是一种妥协，劳力士集团近二十年有没有像这么妥协过？ 
 
德国人佩戴帝舵不多见，是因为长期以来帝舵在欧美都是小众品牌（就像楼主翻译文章所述）。随着经济的不振和大牌成本的提高，中产阶级消费档次要下降，劳力士集团在低端开始发力，那些浮夸的设计其实是针对西方人的，很多代理店面扩大了帝舵的橱窗展位，劳力士也把它原先在钟表杂志的广告位让给帝舵。至于帝舵争不争气，就靠时间验证了。
 
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OH-SEAL：
<div id="textstyle_37" style="FONT-SIZE: 15pt; OVERFLOW: hidden; WORD-BREAK: break-all; TEXT-INDENT: 24px; WORD-WRAP: break-word">
进来看看,很热闹.
ENICAR在80年代给亚洲人收了,现在国产.
前几天问过业内人士,TITONI确实瑞士制造,订配件也从欧洲方面邮寄回来.
另外,梅花越来越多的使用2892,路子是往上走,
已确定ETA明年不外供机芯,听说梅花有协议,仍照用.
 
 </div>
  
[此贴子已经被作者于2010-6-20 11:55:39编辑过]

听泉发表于 2010-6-20 13:21:00

看好帝~~~

MYSEIKO 发表于 2010-6-20 14:04:00

绯闻缠身 发表于 2012-8-11 07:56:16

本帖最后由绯闻缠身于 2012-8-21 19:48 编辑

帝舵还在美国通过独立的手表代理商那里销售。 - 英纳格在第二梯队的瑞士表里，... 为了保险，那么还是做个计划、订张机票来一次欧洲或亚洲观光之旅。

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