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[劳力士] 最值钱的脸是怎样炼成的

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   发表于 2015-12-12 01:58:57 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
本帖最后由 smartmind 于 2015-12-12 02:00 编辑

  都说这是一个看脸吃饭的世界,有时候想想还真无法反驳。如果说在手表界哪一张面孔最值钱,估计保罗·纽曼款式的迪通拿是无法被忽略的。2013年,佳士得迪通拿五十周年专场拍卖上,一锤定音,一只1969年产稀有三色有着“保罗纽曼”之王的称号的迪通拿拍出了1089186$,合计人民币约650万元。成为了首只拍卖价格超过100万美元的迪通拿,也是有史以来最贵的迪通拿表。


   要注意这只表只是钢表,不是贵金属材质或者镶嵌了珍贵的宝石。它的超高估值完全是因为他长着一张与众不同的脸,他的同门兄弟-同样款式的劳力士6239宇宙迪通拿计时表如果不是长着这张“保罗·纽曼”式的脸的话,价值就只有它的几分之一了。同场拍卖的另外两只迪通拿兄弟手表虽然也是长着一个妈生出来的脸,结构完全相同,各自也自带罕有属性,但是成交价虽然惊人,还不至于向保罗·纽曼那样让人咋舌。


   这只1963年的第一代迪通拿(双Swiss标记)拍出了29万美元。


这只迪通拿6239拍出了88万美元,得益于其面盘上带有测量脉搏的计时圈。


   虽然关于保罗·纽曼款式的迪通拿的文章已经是长篇累牍,很可能大多数人也分不清上面三只表究竟长的有什么区别让他们的待遇又如此大的差别,所以今天我就想继续充实大家的正能量,跟大家聊一聊最值钱的脸是怎么炼成的。


一、诞生

  Daytona起源于1937 年开始推出其计时秒表系列,1960年劳力士将其计时秒表大改款并重新命名为Cosmograph蚝式宇宙型计时表,在不锈钢外圈加刻了计速圈,强化与当时流行的赛车运动的联系,1961年使用美国佛罗里达的迪通拿赛道命名这个系列。保罗·纽曼迪通拿的雏形自此诞生,不过在当时以及接下来的数十年间,并未引起太大的注意,销售成绩也仅平平而已。


早期的劳力士计时是这样滴


第一代劳力士迪通拿6239


二、成长

     “保罗·纽曼迪通拿”是对上世纪六七十年代产的Cosmograph款式迪通拿中,装配了由SInger公司生产的exotic风格系列变种盘面的迪通拿的昵称,与其他迪通拿的主要区别就是盘面上有区别,虽然是一个妈生的,身体结构完全一样,脸长得像但是还是有区别。比如三眼圈里的刻度前端多了小方块,看起来就像天空中划过的彗星,这是与其他同期迪通拿最主要的区别之一。当然还有颜色搭配,标志布局以及其他小细节的差异。“保罗·纽曼”在售时,其实并不怎么受欢迎,据说每20只普通的迪通拿中会有一只这样的面盘的。但谁能想到在未来的50年里,这么一点点脸上的区别打破了一次又一次拍卖纪录。

以下依据年代对钢款保罗纽曼进行一下排列:



6239出现在60年代中期,图中是Exotic盘面的6239,特点是黑面6点位置有红色Daytona字样,表盘三色
,Valjoux 722机芯



6241基本参数与6239一样,但是多了亚克力的黑色外计时圈,面为白色,更为罕有



6262为过度期产品,产量更为稀罕,仅在1970-71年间生产,外观跟6239基本一致,机芯换为更高频的Valjoux 727机芯



6264为对应6262的黑色计时圈版本,只生产了1年,还有贵金属的版本



6265出现在70年代,也是最后的两个保罗·纽曼迪通拿系列之一。它是我们最常见到的保罗·纽曼迪通拿,也是他最真爱的产品之一,特点就是熊猫面,六点Daytona标志已经消失,把头已经改为锁把。


6263就是前面提到的拍卖会上的迪通拿王者,有史以来最贵迪通拿的创造者,被誉为完美迪通拿,一个字形容那就是“绝对非常肯定必须贵”!


别以为长得帅就牛逼,脸上有雀斑才是王道!

三、成名

   这只表的成名完全因为一个人:保罗·纽曼。我在百度找到了他的词条:保罗·纽曼(Paul Newman,1925年1月26日-2008年9月26日)是美国著名演员、赛车选手、慈善家、戛纳影展、金球奖、艾美奖最佳演员奖、奥斯卡终身成就奖。1986年赢得奥斯卡最佳男主角奖,在1982年创立一家名为“Newman Own”食品公司,个人所持股获利金额,通通捐献给慈善机构;至2007年5月为止,保罗·纽曼捐出给社会善款,多达2亿2千万美金。他有35年的赛车生涯,还拥有以自己名字命名的F1车队。



这张像想必大家都很熟悉了

   关于Exotic面的迪通拿是如何被保罗·纽曼选中的,一直都是众说纷纭,为表友们津津乐道。一款一再挑战人们对古董表定价认知的手表的传奇为人猜测绝不奇怪。最流行的有几个说法:

   一是保罗·纽曼在拍摄《Winning》这部电影时不经意的戴上了这款迪通拿;二是保罗·纽曼的妻子,他深爱的乔安娜伍德沃德不经意送给他这款表,他一直戴在手上;三则是保罗·纽曼曾经戴着这款表上过意大利的时尚杂志,意大利的手表商人们慧眼识珠立刻疯抢。



电影Winning的剧照

四、历史的谜团

    但是根据劳力士历史专家John E. Brozek对保罗·纽曼的采访,他对上面的说法均给予了否认,保罗·纽曼甚至说他根本就不记得在拍电影和拍时尚杂志扉页的时候戴的是那只表。但是不可否认的是,保罗·纽曼是劳力士的大粉丝,仅迪通拿就戴了超过30年,款式超过五款以上,虽然只有使用exotic面盘的cosmograph款迪通拿能被叫做保罗·纽曼迪通拿。






戴16520的保罗·纽曼

   我们可以发现虽然老爷子戴的都是迪通拿但是他基本没有戴过钢带款的迪通拿,如果你有所留意的话,你可以发现三色Nato编织表带(肖恩·康纳利也喜欢哦),黑色的小牛皮表带是他的最爱。他无疑拥有超前的审美观和洞察力,成就了独一无二的保罗·纽曼(和他的表)。

同样难以解释的是:

1. 在那个机械表百花齐放的年代,作为当红巨星的保罗·纽曼为何在芸芸众多品牌中选择了劳力士,同时代被誉为最Cool的人的史蒂夫·迈凯伦选择的是豪雅。



史蒂夫·迈凯轮和他的豪雅摩纳哥计时,也是那个时代的标志

2. 保罗·纽曼在劳力士众多的系列产品中,保罗·纽曼选择了从来不公开打广告的迪通拿,要知道在60-70年代,劳力士的迪通拿计时系列仅是一个非常小众的产品,尝尝在专柜的角落里,劳力士也没有投入过广告宣传过。相比超高认知度的水鬼,迪通拿当时还是一只丑小鸭。



切·格瓦拉和他的5512水鬼,激励了那个年代无数的年轻人走向反抗

3. 在保罗·纽曼在迪通拿众多的面盘中,选择了最不为大家重视的Exotic面盘。要知道在那个年代,Singer公司生产的这种彗星眼的面盘简直就是离经叛道。现在市场动辄数十万美元的保罗·纽曼迪通拿在1970年代只能冷冷清清的蹲在商店的角落里,挂着个300美元的标签。


当年的价格...



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沙发
 楼主| 发表于 2015-12-12 02:00:20 | 只看该作者
本帖最后由 smartmind 于 2015-12-12 02:01 编辑


五、答案也许就在其中

    可以肯定的是,保罗·纽曼的一生是传奇的一生,他根据自己的兴趣选择了不同的事业,从演员到色拉厂厂主,从赛车手到慈善家,无一不获得了成功。他是那个时代最伟大的偶像,虽然因为历史文化原因不为我们熟悉。他的独具慧眼,除了体现在事业的选择,连他选择的手表都成为了历史的经典,用我经常的说法就是“审美专业领先20年”。也许正因为他的独特的审美和敏锐的洞察力,成就了他传奇的人生,成就了这张手表中最值钱的脸。甚至普通的迪通拿表都受益于此,从90年**始一直到2000年初,钢款的迪通拿系列手表成了最热销的劳力士系列。



70年代的迪通拿宣传小册子


2000年后的迪通拿宣传广告画

六、站在幕后的劳力士

    虽然为劳力士立下了“汗马功劳”,但是根据John E. Brozek采访保罗·纽曼的亲身说法,保罗·纽曼从来没有跟劳力士公司建立过任何官方联系,也就是保罗·纽曼在那之前从来没有为劳力士公司代言过任何广告。我们所看到的所有保罗·纽曼和保罗·纽曼迪通拿手表的照片都是有意无意拍摄下来的,正是这些有意无意的拍摄,一次又一次的激起了市场的狂热。



无意的拍摄?还是有意的宣传?

    难道一切都应归功于偶然吗?保罗·纽曼迪通拿的产生和成名真的是一场巧合,一场王子遇到了灰姑娘的童话的话吗?中国有句老话,一个巴掌拍不响,还有句老话叫一个好汉三个帮。所有的时尚潮流都离不开推手,真正掀起狂潮的人正是劳力士自己。



迪通拿24小时赛道

    虽然劳力士一直没有找保罗·纽曼直接为劳力士做广告,但是我们可以发现,基本上保罗·纽曼出现在各种媒体上的照片所戴的表都是cosmograph型迪通拿,而劳力士一早就赞助出版了关于保罗·纽曼的各种书籍,当然在书里的封面或者插页上,巧妙的描述了劳力士和保罗·纽曼的关系。真是明修栈道暗度陈仓啊!最伟大的营销者总是躲在幕后操纵着市场,润物细无声的将产品植入消费者的脑海中。虽然双方并没有发生生意上的关联,但是劳力士对保罗·纽曼一直都在默默的支持,比如对保罗·纽曼的赛车生涯就不遗余力的赞助。1995年保罗·纽曼旗下的车队赢得了美国迪通拿赛道(没错,迪通拿的名字就是从这里来的)GT1级比赛的胜利后,冠军的奖品之一就是这只专门在背后刻字向保罗纽曼致敬的迪通拿16520手表。



   有趣的事这只劳力士羞答答的含蓄表白致敬的手表被保罗·纽曼送去了1999年安帝古伦拍卖行举行的慈善拍卖会,拍出了39000$。这个价格以今天的角度来看,绝对是所谓的“漏价”,但在当时的拍卖会已经算是溢价甚高了。


七、结论

     也许我们要问,既然保罗·纽曼迪通拿销量这么好,劳力士为什么不大量生产,大张旗鼓的宣传。也许这正是劳力士的销售高明之处,深谙消费者心理之道。劳力士深深的知道,迪通拿手表常有,而保罗·纽曼不常有。与其像现在商品电视广告铺天盖地的使用明星敲锣打鼓的宣传,不如润物细无声的将迪通拿打扮成无意出现在伟大人物旁边的灵魂小伴侣,相濡以沫的陪伴着这个伟大人物从一个胜利走向另一个胜利。保罗·纽曼的传奇人生注定会赋予他至爱物件不平凡的意义,劳力士所做的就是不要喧宾夺主,但是确暗中相助,并且回报丰厚。虽然保罗·纽曼款的迪通拿产量有限,但是一再创出天价的拍卖纪录已经不断提高了迪通拿这款以前躲在角落里的产品的形象,以至于有个说法是从1990年开始到2008年,如果你走入任何一家欧洲的钟表行购买迪通拿,售货员只能告诉你要在三年之后才有可能。今天,迪通拿系列已经是劳力士高端产品线的代表之一了。看到这里,大家是不是觉得劳力士很有大(Xin)智(Ji)慧(Biao)呢?


总结了几点关于最贵的面盘是怎样炼成的:

1. 物以稀为贵总是对的

2. 真理是掌握在少数人手里的,审美观也是

3. 优良的品质远比浮夸的宣传重要

4. 一个明星能够长时间的被人们记住,不仅靠传奇的人生还有优良的人品

5. 如果你发现一位明星拥有传奇的人生和优良的人品,赶紧看看他戴什么表吧!


欢迎大家关注我的一家之言:聊表吹芯


板凳
发表于 2015-12-12 16:34:37 | 只看该作者
好文,赞!
地板
发表于 2015-12-12 20:27:25 | 只看该作者
深度好文
5#
发表于 2015-12-12 20:43:01 | 只看该作者
佩服保罗这老东西,就凭张脸就能创造神奇。可见相貌多么重要,不以貌取人这句话说给别人听吧,俺还是按照老规矩来。。。。。
6#
发表于 2015-12-13 16:46:25 | 只看该作者
“大(Xin)智(Ji)慧(Biao)”

犀利,贴切!
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